高职高专

本书《市场营销实务》专为高职高专层次的学生设计，强调实用性与操作性，理论与实践并重。内容覆盖现代市场营销理念、市场调查、市场营销环境、市场竞争战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略，旨在通过实践任务提高学生将理论应用于实践的能力。适用于市场工商管理、经济管理、市场营销等经管类专业教学，同时也作为企业市场营销培训教材。本书还附有电子教案，一次性购买30本以上者可免费获得。

第1章：介绍现代市场营销理念，探讨顾客满意的方法与实践，分析市场营销发展趋势。

第2章：详细说明市场调查的概述，包括市场调查方法与技术，以及市场营销预测。

第3章：深入探讨市场营销环境，包括宏观营销环境与市场营销微观环境，以及市场环境分析方法。

第4章：论述市场竞争观念，分析市场竞争，制定竞争策略。

第5章：阐述目标市场营销，包括市场细分与选择目标市场，以及市场定位。

第6章：讨论产品策略，涵盖产品整体概念、产品生命周期及其营销策略，品牌与包装策略。

第7章：分析价格策略，涉及影响企业定价的因素，企业定价方法，以及价格的调整策略。

第8章：介绍分销渠道策略，包括分销渠道概述，中间商的角色，分销渠道策略与管理。

第9章：探讨促销策略，涵盖促销的概述，人员推销，广告，营业推广，公共关系，以及制定企业促销方案。

本书适用于普通高等院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场工商管理、经济管理、市场营销等经管类专业，以及市场营销培训课程。其全面的内容体系与实践导向的教学设计，旨在培养学生的市场分析、策略制定与实践操作能力。