市场营销观

市场营销观念是企业经营决策和管理的基本指导思想。从发展角度看，市场营销观念有五种类型，各自强调：

生产观念主张以增加生产为中心，企业生产什么，消费者就购买什么。其核心是产品供应，忽视消费者需求。

产品观念则强调在产品上下功夫，缺乏对顾客新需求的研究，不重视新品开发。

推销观念在产品供过于求、竞争激烈的环境下产生，企业通过销售人员直接推销产品，主要关注销售技巧和渠道。

市场营销观念以市场需求为导向，强调根据顾客需求和要求组织产品开发和销售，完全以顾客需求为出发点。

社会营销观念则平衡了企业、顾客和社会三方利益，追求企业和顾客双赢，实现三者“多赢”。前三种观念以生产者为导向，属于传统市场营销观念，而后面两种则反映了现代市场营销观念的核心。