营销近视症定义
营销近视症，也被称为市场近视症，是美国哈佛大学管理学院的西奥多·莱维特教授在1960年提出的一种营销观念。这一理论指出，企业如果过于专注于产品或技术，忽视了市场需求，特别是消费者的实际消费需要，就会陷入困境。营销近视症的症结在于，企业将产品视为满足市场需求的单一工具，然而，随着市场中出现更符合消费者多元化需求的新产品，原有产品往往无法抵挡竞争而被淘汰。
消费者的需求是复杂多变的，他们并不总是偏好于高价或优质的产品。关键在于，企业需要认识到市场的饱和并不意味着自身的萎缩，真正威胁企业的是未能根据消费者需求变化调整营销策略，缺乏远见和灵活性。李维特的观点强调了市场动态和消费者导向在企业成功中的重要性，企业必须持续关注消费者需求，以此为基础制定适应市场变化的营销策略，这样才能保持竞争力并避免营销近视症的困扰。
扩展资料
营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要(消费需要)上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力。