主导地位

根据Tandem up发布的“2021年西班牙在线市场调查”，自疫情以来，西班牙几乎100%的消费者都在电商平台购买商品，其中超过90%的人选择在亚马逊进行网购。亚马逊无疑是西班牙电商市场的领导者，其市场份额持续增长。与此同时，以价格优势著称的速卖通也在西班牙取得了显著进展。

研究发现，速卖通的市场渗透率大幅增加，自上次调查以来增长了7%，而eBay在西班牙电商市场的份额则持续减少，自2018年以来表现尤为明显。2020年，西班牙消费者网购最多的产品类别包括家居用品、电子产品、服装和鞋类、书籍、电影和音乐以及电脑等。值得注意的是，今年家居用品的需求首次超过了电子产品。

调查还显示，亚马逊Prime用户比例显著增加，达到了56%，Prime Now快递服务的使用量接近20，这反映了在线购买食品的激增趋势。这种新的消费者行为不仅在疫情期间显现，而且将继续保持下去。

根据调查，52%的西班牙消费者网购频率增加，46%的消费者网购支出增加，这一增长在18到30岁的年轻群体中尤为显著。此外，40%的消费者平均每次网购花费超过50欧元。相比之下，女性消费者更倾向于购买更多的商品类别。