2024年12月22日 第17页

商品编码在亚马逊发布商品时是必填的。它主要包含GTIN、UPC、EAN、GCID和ASIN这几种。我们先来了解一下它们。

GTIN码是全球贸易项目代码，是识别商品品相的全球性唯一编码，主要有GTIN-14、GTIN-13、GTIN-12、GTIN-8四种形式。UPC码为万用条形码，通行于国际贸易，主要用于美国和加拿大，有标准版（12位）和缩短版（8位）之分。UPC码的组成包括系统码、厂商码、商品码和校验码。EAN码是UPC码的改进版，由国际物品编码协会制定，全球通用。690-696是中国物品编码中心分配的区间。EAN13码的组成是国家码、厂商码、商品码和校验码。GCID码是亚马逊内部的品牌标识符，用于已进行品牌备案的产品，替代UPC和EAN码。ASIN码是亚马逊自动生成的内部编码，无需卖家手动输入。

从首页布局上看，当当网首页显得较为杂乱，但其产品目录分类十分细致，这使得用户能够轻松找到自己感兴趣的商品，并通过设置的产品排行榜帮助消费者进行参考和对比。相比之下，亚马逊的首页设计更为整洁，尽管其产品搜索目录分类不够详尽。卓越网则在首页上展示了大量的信息内容，其页面布局更注重功能性而非视觉美观，但在搜索商品方面提供了非常便捷的功能。

在搜索商品方面，当当网的搜索引擎具有迅速缩小包围圈的特点，能够快速帮用户锁定想要的商品。亚马逊则长期坚持低价精品的商业模式，其在开通初期便以超低的价格销售图书、音像制品和软件等产品，这一策略使亚马逊在一年内取得了显著的业绩增长。为了保持低价优势，亚马逊还自行设计并生产产品，实现从生产到销售的一条龙服务，进一步增加了降价的空间。

在购买过程中，亚马逊总是营造一种总有更便宜机会的感觉，以此吸引客户持续关注商品动态。这种策略使得用户在购买时总是期待着能发现更优惠的价格，从而不断返回查看商品信息。相比之下，当当网虽然也提供搜索功能，但在营造价格竞争氛围方面略显不足。