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谈判破裂、自建渠道冲击、掌控能力不足。
1、谈判破裂：蓝月亮通过增加在传统KA渠道的议价权来提高销量，最终谈判破裂，导致蓝月亮不得不从大润发、欧尚、家乐福等KA卖场撤离。
2、自建渠道冲击：蓝月亮在电商渠道销量较高，计划通过自建渠道（月亮小屋）来提高销量。自建渠道对市场造成了冲击，加上山寨货对市场的冲击，导致蓝月亮的利润大幅缩水。
3、掌控能力不足：渠道改革需要对市场趋势、竞争对手和消费者需求等进行准确的分析和预测，并采取相应的措施来适应变化。

如今，亚马逊对于个人创业者而言仍然是一种相当不错的选择。借助亚马逊的力量，个体能够最大限度地放大自己的努力成果，利用平台的资源实现自己的商业梦想。然而，这并不意味着任何人都能够轻松上阵，尤其是当越来越多的人加入市场后，亚马逊的门槛已经不再是过去那种简简单单的低门槛。

在决定踏入亚马逊创业之前，你需要对自己和所处的行业有一个清醒的认识。这不仅仅是指个人的能力和资源，还包括对市场的了解和对竞争环境的评估。只有做好充分准备，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

亚马逊的成功并非一蹴而就，它需要创业者投入大量的时间和精力去研究市场、优化产品、提高服务质量。对于那些缺乏经验或资源的人来说，这样的挑战可能会显得更为艰巨。

此外，亚马逊的市场规则和策略也在不断变化，要想在这个平台上取得成功，就需要时刻关注最新的市场动态，并及时调整自己的策略。这就要求创业者具备较强的适应能力和学习能力，不断适应市场的变化。

总之，虽然亚马逊为个人创业者提供了广阔的发展空间，但要想在这个平台上取得成功，创业者必须具备一定的实力和准备。只有做好充分的准备，才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。