问答 第744页

亚马逊中国前身为卓越网。
2004年8月19日，亚马逊以7500万美元收购卓越网，该网站成为亚马逊第七大本地化网站。
2007年6月5日，卓越网名称改为卓越亚马逊。
2011年10月27日，卓越亚马逊变更为亚马逊中国。亚马逊在中国率先推出“定时送货”和“夜间送货”服务。
2014年10月30日，亚马逊宣布将主打国际品牌。此外，亚马逊“海外购”服务开始试运行。
2015年3月6日下午，亚马逊中国宣布开始在天猫试运营“Amazon官方旗舰店”。
2016年1月12日，亚马逊中国宣布，其跨境电商上的选品总量增至900多万。
2017年7月6日，亚马逊中国宣布与中国（宁波）跨境电子商务综合试验区签署有关出口跨境电商业务的合作备忘录。同年8月18日，亚马逊中国宣布与北京故宫文化传播有限公司达成合作，共同开发文创IP产品。
2018年5月2日，亚马逊全球开店中国重磅推出“服务+”计划。

通过对澳大利亚跨境电商平台上的数据进行分析，不难看出，澳大利亚对家用电器这一块的产品呈现出多功能和小型化的趋势。那亚马逊澳洲站特点是什么?
澳洲站的9个优势：
1.高质量的消费群体。澳大利亚是全球第13大经济体，人均GDP排名世界第11(50000+美元)，澳大利亚成年人均财务世界第2位。
2.上传售卖自己独特的产品，早于竞争对手在当地建立口碑，获取靠前的产品排名。
3.收费更低。平台月租费49.95澳元，佣金根据品类不同在6%-12%之间。
4.庞大的线上购物用户。有3/4澳大利亚成年人表示对亚马逊感兴趣，有65%的顾客会在线购物，在线购物用户分布广泛，35-44岁的人群中，有92%的人有购物经历，在45-54岁的人群中，有87%的人有线上购物经历，在55岁以上的人群中，也有81%的人有购物经历。
5.在线销售额快速增长。2016年线上交易总额达413亿澳元，同比增长9.25%，在线销售增长比传统零售渠道增长快5倍。
6.与北半球亚马逊站点形成完美的互补。澳大利亚处于南半球，与欧美站点的季度完全相反，季节性产品完美解决库存压力。
7.澳大利亚落后的制造业与中国庞大体量的制造业形成互补。中有利于中国卖家利用国内制造先进、成本较低的工艺品卖到澳大利亚。
8.发达的互联网购物环境，85%的互联网渗透率。
9.澳洲人追求产品品质，消费习惯良好。因为澳洲有25%的人民是移民过来的，消费能力高，包容心好。据某位电商企业高管统计，在澳洲服装类目的退货率仅为8%，而在其他站点退货率均在10%以上。
澳洲站2个难点：
1.物流配送。亚马逊FBA物流并未建立完成，只能依靠海外仓和直邮。
2.市场营销的推广。营销4个基本策略中，渠道和宣传都是缺乏的。站内推广、秒杀等功能未上线。
总的来说，亚马逊澳洲站的特点在于潜力高、经济与消费实力强劲、电商增速强势，而且亚马逊对澳洲站的扶持也很广，所以开拓市场也比较容易。