“黑五”对标“双11”,跨境电商App谁是真正赢家?

随着“双十一”的结束，“黑色星期五”接踵而至，跨境电商App在这一波购物热潮中显得尤为活跃。关键词“海淘”的搜索热度在“双十一”后的短暂回落之后，再次攀升，各大App如“亚马逊”、“海淘一号”等频繁出现在热搜榜上。

各大跨境电商App纷纷推出自家特色活动，试图在“黑五”中分得一杯羹。不同于“双十一”的全民参与，“黑五”更多吸引的是购物类App的关注。一些小品牌App通过更新视觉元素，希望在“双十一”后获得更多的流量。

虽然“双十一”对消费者的购物热情有所稀释，但得益于国家进口政策的支持，跨境电商的折扣力度空前。消费者的海淘需求依然旺盛。D&G辱华事件的发酵也无意中提高了人们对进口海淘的关注度。

对比去年，“黑五”期间，淘宝、天猫和唯品会的表现略显疲软，而网易考拉和亚马逊则表现突出。网易考拉在副标题中加入“黑五”关键词，并更换带“黑五”字样的icon，显示了其对这次活动的重视。

亚马逊和网易考拉的推广方式有所不同。亚马逊通过微博置顶广告吸引用户，而网易考拉则利用微信刷屏，H5页面迅速刷爆朋友圈。

网易考拉的H5广告页面设计颇具创意，能够引起用户的强烈好奇心，通过有趣的启动页和丰富的故事情节吸引用户。分享引导的小心机也使得用户愿意主动转发。

面对即将到来的重大节日，开发者可以提前做好更新版本的准备，优化关键词，争取在节日期间获得更多曝光机会。同时，创新的推广方式如H5广告和抖音，能够帮助开发者实现用户增长。