媒体媒体选择

在选择广告媒体时，有多种策略可供参考。首先，可以通过信息到达程度筛选，比较媒体的基本读者量、到达率和毛评点，以找到与目标群体最匹配的媒体。其次，诉求定位也是关键，理性诉求通常适合于印刷媒体，而情感诉求则倾向于电子媒体。接触机会的比较也是考虑因素，通过对比不同媒体的接触率，选择受众接触概率较高的媒介。

媒体按顺序排列，传统上报纸和刊物位列第一，广播为第二，电视为第三，互联网为第四，移动网络为第五。然而，随着技术的发展，广播和电视的地位正在发生变化，互联网的影响力正在提升。尽管电视广告收入增长，但互联网、户外媒体和新型平面媒体正在瓜分广告份额。

从形式上划分，媒体可以分为平面、电波和网络三大类，如印刷类、广播、电视广告以及网络索引和论坛等。国际电信联盟CCITT的分类更为细致，将媒体分为感觉媒体、表示媒体、表现媒体、存储媒体和传输媒体，涵盖了信息的存储、传输、表现和接收方式。

通常，我们提到的媒体既包括承载信息的物理载体，如书籍、屏幕等，也包括信息的传播形式，如文字、音频和视频。多媒体技术的发展使得计算机能够处理多种信息形式，如文字、图形和音频等。在广告选择中，需要综合考虑这些因素，以确保信息的有效传递和目标受众的覆盖。

所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。