认识亚马逊红海和亚马逊蓝海-跨境知道
一、认识亚马逊红海与蓝海
1、亚马逊红海
在亚马逊红海市场，竞争激烈且产品同质化严重，利润空间微薄，甚至呈现负利状态。价格战频发，导致两败俱伤，因此形象地称为“红海”。对于后来者而言，已没有必要涉足。
2、亚马逊蓝海
蓝海战略主张通过创新，包括但不限于管理、营销与商业模式等方面，以改造现有体系，从成本、消费群体、消费方式、产品服务等多个维度实现创新，从而脱离红海，开辟独有市场空间，实现盈利目标。创新推动进步，为消费者提供全新体验，但蓝海市场开拓依赖时间效力，后续跟进者会导致市场重新转变为红海，企业需不断超越自我，持续发现新蓝海，保持盈利能力。
二、亚马逊红海爆款产品分析
亚马逊中有几大产品系列，是红海市场的典型代表，如吉祥三宝、四大金刚、葫芦娃兄弟。
1、红海产品系列
1）吉祥三宝
吉祥三宝产品价格低廉，重量轻，需求量大，曾为跨境电商卖家带来丰厚利润。这些产品不局限于特定平台，上架即有大量订单。许多卖家围绕iPhone全球时尚明星开发产品，部分甚至通过打擦边球获取暴利。
2）四大金刚
四大金刚在吉祥三宝基础上增加了手机支架爆款，适应了手机功能升级的需求。早期苹果手机仅用于通话，手机支架售价低廉，质量要求不高。随着网络速度与视频功能增强，手机观影成为基本需求。
3）葫芦娃系列
这7个产品系列各有特色，共同占据卖家店铺销售额的大部分。它们对应着海外市场消费升级需求。
2、红海产品特点
产品轻巧、价值低、流量大、竞争激烈、变体繁多、利润微薄。
3、亚马逊与苹果协议
自2019年1月4日起，苹果及Beats产品仅由精选Apple授权经销商在亚马逊平台销售，禁止未经授权第三方卖家销售（包括配件、专利产品与二手翻新产品）。
三、亚马逊蓝海品类揭秘
亚马逊三大蓝海品类包括家居、家具、户外运动。时尚蓝海类目可归为三类：夏日女装、派对礼服与春夏女鞋。然而，蓝海市场最终会转变为红海，新参与者不断加入，长期看将形成竞争激烈的局面。
四、亚马逊类目规则
亚马逊平台所有产品需遵循相应规则，每个类目均经过安全审核后可销售。主要类目包括电动移动商品、玩具、电子消费产品等，分别有特定规定与标准，如移动电源、玩具产品证书、电子消费产品检测报告等。
1、亚马逊红海
在亚马逊红海市场，竞争激烈且产品同质化严重，利润空间微薄，甚至呈现负利状态。价格战频发，导致两败俱伤，因此形象地称为“红海”。对于后来者而言，已没有必要涉足。
2、亚马逊蓝海
蓝海战略主张通过创新，包括但不限于管理、营销与商业模式等方面，以改造现有体系，从成本、消费群体、消费方式、产品服务等多个维度实现创新，从而脱离红海，开辟独有市场空间，实现盈利目标。创新推动进步，为消费者提供全新体验，但蓝海市场开拓依赖时间效力，后续跟进者会导致市场重新转变为红海，企业需不断超越自我，持续发现新蓝海，保持盈利能力。
二、亚马逊红海爆款产品分析
亚马逊中有几大产品系列，是红海市场的典型代表，如吉祥三宝、四大金刚、葫芦娃兄弟。
1、红海产品系列
1）吉祥三宝
吉祥三宝产品价格低廉，重量轻，需求量大，曾为跨境电商卖家带来丰厚利润。这些产品不局限于特定平台，上架即有大量订单。许多卖家围绕iPhone全球时尚明星开发产品，部分甚至通过打擦边球获取暴利。
2）四大金刚
四大金刚在吉祥三宝基础上增加了手机支架爆款，适应了手机功能升级的需求。早期苹果手机仅用于通话，手机支架售价低廉，质量要求不高。随着网络速度与视频功能增强，手机观影成为基本需求。
3）葫芦娃系列
这7个产品系列各有特色，共同占据卖家店铺销售额的大部分。它们对应着海外市场消费升级需求。
2、红海产品特点
产品轻巧、价值低、流量大、竞争激烈、变体繁多、利润微薄。
3、亚马逊与苹果协议
自2019年1月4日起，苹果及Beats产品仅由精选Apple授权经销商在亚马逊平台销售，禁止未经授权第三方卖家销售（包括配件、专利产品与二手翻新产品）。
三、亚马逊蓝海品类揭秘
亚马逊三大蓝海品类包括家居、家具、户外运动。时尚蓝海类目可归为三类：夏日女装、派对礼服与春夏女鞋。然而，蓝海市场最终会转变为红海，新参与者不断加入，长期看将形成竞争激烈的局面。
四、亚马逊类目规则
亚马逊平台所有产品需遵循相应规则，每个类目均经过安全审核后可销售。主要类目包括电动移动商品、玩具、电子消费产品等，分别有特定规定与标准，如移动电源、玩具产品证书、电子消费产品检测报告等。