市场营销观概念

市场营销观，亦称为营销管理观，是企业进行市场营销活动的指导原则。它代表着企业决策者与营销人员的商业理念或经营态度，反映了一个企业的经营哲学和思考方式。其核心在于：以何种中心来推动企业的生产和经营活动？

企业的营销活动可以在多种指导思想下展开，这反映出不同的市场经营理念。一般认为，生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念是五种具有代表性的企业经营观念。

生产观念强调以生产为中心，企业生产什么，消费者就购买什么。其关注点在于提高生产效率和降低成本，以满足市场需求。

产品观念则认为，企业应该致力于生产质量高、性能优越的产品，以满足消费者对优质产品的追求。

推销观念主张通过推销和促销手段来刺激消费者购买，强调营销人员的销售技巧和推广策略。

市场营销观念强调以消费者需求为中心，企业应关注市场变化，以消费者为导向制定营销策略，满足消费者的需求。

社会营销观念则更加强调企业在追求利润的同时，应考虑社会的整体利益，包括环境保护、社会责任等，实现企业与社会的和谐共存。

综上，市场营销观是企业决策者与营销人员在经营过程中应遵循的核心原则，它能够帮助企业明确自己的经营方向和策略，以实现市场目标和企业价值的最大化。