市场营销基础与技能内容简介

《市场营销基础与技能》是一本经过精心策划的教材，其内容体系紧密围绕教育部对高职高专人才培养目标的设定。教材构建以市场营销的核心流程为主线，即从需求分析到确定、满足和创造需求，遵循“情境导入、原理跟进、案例同步、实训到位”的教学原则。教材采用模块化和章节化的结构，便于理解和学习，特色鲜明。

微案形式的引入使得案例新鲜且图表丰富，图文并茂的呈现方式使得教学过程既直观又生动。配合多媒体课件，既易于教师教学，也便于学生自我学习。教材特别注重实践与理论的结合，每个章节和模块都包含大量微案和营销技能训练项目，旨在让学生在学习中实践，在实践中深化理解，提升分析和解决问题的能力，实现知识的举一反三。

《市场营销基础与技能》适用于各类市场营销专业，如管理类、经济类，甚至技术类专业的选修课程，适合成人高校和企业培训，是一本实用性与教育性兼备的教材，旨在培养学生的实际操作能力和市场洞察力，以学生为主体，教师引导的教学理念贯穿始终，符合现代职业教育改革的需求。