网易严选宣布退出双十一,网友称其是新的营销战略,你怎么看?

我认为这是网易严选的一种营销手段。

网易严选义正言辞地发布公告，声称“要退出这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”，同时抨击了目前电商平台养猫盖楼、组队PK的玩法复杂，是在诱导用户非理性消费。

可另一方面，网易严选的公告中却不忘强调自己是“全年最大力度补贴”，能够做到“全年抄底价”，可谓司马昭之心路人皆知。

网易严选在天猫就开设有旗舰店，照样玩起了双十一的游戏。网友都戏称，网易严选这是嘴上说着不要，身体却很诚实。

在我看来，网易严选使出的不过是业界称之为反向营销的套路。

众所周知，国内电商已经形成了淘宝天猫、京东、拼多多、苏宁等头部平台。网易作为较早从事电商的互联网公司，相比起持续繁荣的游戏业务，其电商业务每况愈下，甚至一度将同为电商业务的网易考拉卖给了阿里，仅保留网易严选。

但即便硕果仅存，网易严选的日子依旧不好过，持续亏损，总经理柳晓刚也黯然离职。可以说网易严选已经彻底退到电商平台的第二梯队，甚至在知名度上不及后期之秀例如小米优品等。

在这个电商巨头不会错过的双十一盛宴，网易严选的存在感实在是太弱了。以至于从营销角度出发，网易严选市场团队不得不选择另辟蹊径，采用反向营销这样的非常规策略，实属无奈。

从目前的效果看，网易严选的这次双十一营销某种程度上算是成功的，吸引了很多网友的目光，冲上了话题热榜，多少会给网易严选带来了不错的访问量。但这不是长久之计，消费者已经越来越精明，他们选择消费什么是冲动的，但在选择平台上却是谨慎的。最终消费者是否下单，还是取决于平台的产品价格、质量和售后。