亚马逊荷兰站中国卖家占比超一半

亚马逊荷兰站自2020年推出以来，吸引了近十万名卖家入驻。尽管来自全球73个国家，但中国卖家占据了主导地位，占比高达59.5%。德国、英国、意大利、西班牙和法国的卖家数量分别为11%、5.8%、4.4%、3.2%和2.6%，而荷兰本地卖家仅占2%。

然而，荷兰站的卖家表现参差不齐。一些卖家注册后并未实际上架任何商品，还有部分卖家未填写完整个人资料，约3.6%的卖家无法确定其所在地。此外，大多数荷兰卖家的产品规模较小，仅有61%的卖家上架商品不足50种，至少40%的卖家产品数少于10种，只有3%的卖家超过5000种商品。

大多数荷兰卖家选择使用自己的物流，占比约为78%。另有14.5%的卖家将FBA用于其完整产品系列，约7.9%的卖家则选择将FBA用于部分商品。使用亚马逊物流的卖家销售情况普遍较好，但最近该服务在意大利因违反欧盟竞争规则而被罚款。

根据荷兰统计局的数据，大多数荷兰消费者偏爱在网上购买服装和家居用品，因此荷兰站上的卖家也主要销售这些类别，占比分别为23%和11%。不过，亚马逊荷兰站的具体数据仍不明确，这些信息仅是大致估计。令人惊讶的是，荷兰本地卖家比例远低于预期，这意味着去年注册的近两万个新卖家中，大部分是跨境卖家。