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电子商务的迅速发展使得全球范围内越来越多的零售商转向电商领域，据数据统计，全球12%的零售商已经转型为电商，预计到2021年这一比例将增长至17.5%。亚马逊作为这一领域的巨头，其市值已经接近1兆美元，甚至超过了苹果公司的市值。随着电商市场的不断壮大，政府开始关注如何确保每一笔税款都应收尽收。相关数据显示，在2017年，欧盟每年大约有500亿欧元的增值税损失，而英国也有大约44亿英镑的增值税损失。近年来，打击跨境税务欺诈成为各国政府重点关注的问题，欧盟委员会针对跨境电商的税务政策变得越来越严格，并出台了一系列关于增值税的新法规。与此同时，英国海关税务局也针对这一问题颁布了相关法律。其他国家如德国、法国等也在跟进。在全球范围内，减少税务欺诈的趋势愈发明显。

在奥地利，新的增值税税法即将实施。根据《2020年奥地利数字税法案》，亚马逊有责任与奥地利税务机构共享向奥地利买家销售商品的销售伙伴身份和交易数据。这些身份数据包括销售伙伴在奥地利的增值税登记号。从2020年8月3日起，亚马逊平台将陆续向平台卖家发送通知，要求上传奥地利增值税号，并与当地税局共享卖家后台销售数据，进一步监管增值税申报缴纳问题。

这一举措显然与欧盟即将实施的一揽子税收改革方案有关，该方案将引入数字税并改变某些增值税规则。从2020年起，奥地利将率先对在全球年销售额超过7.5亿欧元（约8.2亿美元）且数字广告销售额达2500万欧元（约2734.5万美元）以上的公司征收数字税。该法案还取消了对低于22欧元的小批货物进口免征增值税的规定，未来在奥地利有FBA库存中转的卖家也要全面履行增值税缴纳义务。

接下来，让我们了解一下奥地利当地的消费习惯。根据一组数据，奥地利有75%的人使用智能手机，笔记本电脑和平板电脑的使用率分别为78%和35%。2019年，电子商务市场的收入为8.78亿美元；预计收入年增长率（2019-2023）为7.0%，到2023年市场规模将达到115.26亿美元；2019年用户渗透率为81.5%，预计到2023年将达到87.8%；目前每用户平均收入（ARPU）为1229.35美元；在过去10年的时间里，奥地利人的网购总额增长了两倍多。据奥地利《标准报》报道，奥地利互联网普及率高达84%，在过去12个月，奥地利至少有380万人有过一次以上的网上购物行为，而奥地利总人口数为853万。有60%的奥地利人会在网上购物，当他们在网上购买产品时，他们追求的是在交货和时间上的便利性；奥地利的网购者更喜欢货到付款，其次是银行转账（31%）和信用卡（30%）。一般来说，奥地利人都是受过良好教育的高收入劳动者，他们要求高、品味多样化。人们重视质量，愿意为有价值的产品付出更多。当然，价格是购买时要考虑的一个重要因素。建议卖家们也应该把重点放在产品的质量属性上，强调其品牌价值。

奥地利最受欢迎的产品类别是服装和体育用品，奥地利消费者对网购服装尤其感兴趣。据另一项研究显示，受调查的1000名消费者中，70%的女性和50%的男性通常不会去实体店买衣服。总体来说，59%的奥地利人会网购服饰。奥地利人也喜欢在网上购买书籍，网购书籍的女性消费者达56%，男性消费者为40%。网购电子产品的男性消费者达40%，而女性只有16%。奥地利女性更热衷于在网上购买化妆品和身体护理品，该比例达42%。

最后推荐几个热门品类的产品：无线电子类热销产品：移动电源，行车记录仪，运动耳机，蓝牙音箱和充电线。服装热销产品：飞行员款太阳眼镜、塑形内衣、紧身胶带、平口袜、腰带和斜挎包。运动热销产品：跑步机，瑜伽垫，测心率和卡路里的运动手环、杠铃、自行车灯。3C数码产品：手机充电线，多功能转换器，无线鼠标，移动硬盘。美妆：面膜，吹风机，化妆刷套装，指甲油+美甲仪套装。