谷歌广告图片

谷歌广告投放策略中，许多营销者常面临广告效果不尽如人意的挑战。针对这一问题，本文聚焦于谷歌发现广告（现称“需求开发广告”），一种能有效突破困境的广告形式。

谷歌发现广告类似于Facebook的信息流广告，它能主动推送给目标用户，出现在YouTube首页、Gmail和谷歌探索等平台。这种广告形式的特性在于，用户无需主动搜索就能看到，通过精准定位和个性化设置，吸引潜在客户的注意力。信息流广告以“被动营销”形式存在，广告文案、图片或价格等因素可以引发用户的点击兴趣，形成营销闭环。

从营销效益来看，信息流广告因其病毒式传播和再营销功能，可以显著扩大用户群体和营销体量。在谷歌发现广告案例中，一个系列的测试数据（CTR 3.16%，CPC $0.51，转化次数2，Roas 3.34）显示出不错的效果。要实现此类广告的创建，步骤包括选择目标、转化目标、类型设定、命名规则、产品feed利用，以及广告组和受众群体的定位等。

通过详细的创建步骤，如设置合理的转化费用预算，选择广告类型（图片、视频或纯产品广告），并撰写吸引人的广告标题和描述，谷歌发现广告可以帮助商家找到增量，提升网站流量和转化。如果你对谷歌广告策略有兴趣，可以参考Roland的分享，关注他的公众号获取更多实用内容和系列教程。

https://adwords.google.com/
谷歌广告也叫Google AdWords
AdWords是一种在Google搜索结果页展示的按点击付费的关键字广告。 当您的潜在客户通过一定的关键字进行搜索时，您的广告将展示在搜索页右侧，如下图所示。您可能已经注意到，在搜索页面的左上方也有“赞助商链接”。这是因为这两个广告的平均点击率很高（质量得分很高），作为奖励，我们的系统将它们放置在这个更显眼的特殊位置。
所有的Google AdWords关键词广告会在全部的搜索结果页面上循环出现：每页最多8个，不足8个则客户的广告在每页都出现；超过8个，则按顺序循环出现。 此外，您的广告还会展示在Google联网中的搜索网站、内容网站和其他产品上（Google AdSense）（Google AdSense字样做成超链接，指向“Google AdSense简介”）。

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