极简主义亚马逊

95后是真正意义上的互联网原住民，他们不仅正在成为社会消费的主力，还在家庭中影响着其他成员的消费倾向。他们善于识别误导性信息，对技术交互设计有极高要求，极简主义和个性化定制因此流行。商业上，95后的崛起带来了以下变化：
1. 新品牌：2017年美国诞生的Brandless是极简主义的代表，通过缩减SKU、取消中间经销商、不贴品牌Logo等手段，尽力压缩产品流通环节上的冗余，采取类似亚马逊的Prime的会员制，减少商品交易成本。每件产品售价仅为3美元，深受注重产品本身的消费者欢迎，如今已成为美国最热门的创业公司之一。
2. 新场景：极简主义不仅影响商品层面，还深刻影响体验层面。例如，西班牙时尚品牌Mango与电信服务巨头沃达丰合作推出的数字试衣间，用户可以直接在试衣间里的智能试衣镜上浏览店内产品，并通过智能手表联系店员拿到不同尺寸或颜色的商品进行试穿。智能试衣镜还会向用户推荐衣服，创造了全新的消费场景。
3. 新品类：95后更关注消费本质，个性化定制成为他们身上重要的一个标签。例如，天猫从成立之初就开始试水定制化小家电，2014年更是包下了10家品牌的12条小家电生产线，合作进行C2B定制化生产。95后的崛起，使得生产方式由中心化向定制化发展，催生出越来越多的新品类。
在国内，极简主义同样成为一种流行。例如，断舍离的生活理念的崛起，包括无印良品、网易严选逐渐从小众人群中走出来，无不佐证这种全新的消费观念正在深刻影响着整个商业。中国新一代的95后也逐步开始使用美妆产品，未来也将会创造更多智能美妆产品。