市场营销策划流程

1. 确定营销活动目的与目标
营销活动的目的和目标是确立整个活动的核心概念，为后续的工作计划、方案创意、实施和控制、以及营销效果评估提供标准和依据。
2. 数据收集与市场调查
市场研究应聚焦于营销环境、竞争对手的营销策略和计划、消费者的消费心理和行为。市场调研需形成书面报告，为营销创意和方案设计提供参考。
3. 营销创意
营销创意包括选择适宜的营销工具和确定营销主题。常见的创意技巧是策划的前提。本文不详细讨论创意技巧。
4. 制定营销计划
营销计划，也称营销计划书，是指导营销活动的文件。活动应严格按照计划执行。计划应尽可能全面、详细、具体，以便于操作和实施。
5. 测试营销计划
通常在小规模市场进行短期测试，或由内部专家对营销活动的各个方面进行质询和解答，以评估计划的可行性和效果。
6. 完善营销计划
根据测试结果，总结经验，对不恰当或不完善的计划进行修改，必要时重新制定计划。确保营销活动创意具有成效，避免负面影响。
7. 推广和实施营销计划
在完善营销方案后，进入正式推广实施阶段。按计划和预算严格执行，负责人应监督、指导、协调和沟通以确保活动顺利进行。