市场营销:理论实务案例实训图书目录
第1章 市场营销概述
学习目标：掌握市场营销的基础知识。
引例：通过案例分析，理解市场与营销的关系。
1.1 市场营销概念：定义市场与营销。
1.2 市场营销观念：探讨不同营销观念的区别。
1.3 市场营销基本理论：介绍关键理论框架。
本章概要：全面概述市场营销的基本概念与理论。
单元训练：实操练习，加深理论理解。
单元考核：检验学习成果。
第2章 市场环境分析与营销调研
学习目标：学会分析市场环境与进行营销调研。
引例：通过案例研究市场环境变化对营销策略的影响。
2.1 市场环境分析：了解外部环境对营销的影响。
2.2 市场营销调研：掌握收集与分析市场信息的方法。
本章概要：学习分析市场环境与进行有效的营销调研。
单元训练：实践分析与调研技巧。
单元考核：评估分析与调研能力。
第3章 消费者购买行为分析
学习目标：理解消费者购买行为及其影响因素。
引例：通过案例研究消费者决策过程。
3.1 消费者购买行为：描述不同类型的购买行为。
3.2 影响消费者购买行为因素：分析内外部因素。
3.3 消费者购买决策过程：详细解释决策步骤。
本章概要：深入剖析消费者购买行为的复杂性。
单元训练：模拟消费者决策过程。
单元考核：评估理解与应用能力。
第4章 市场细分与目标市场定位
学习目标：学会市场细分与目标市场定位策略。
引例：通过案例研究市场细分与定位的重要性。
4.1 市场细分：识别市场中的不同群体。
4.2 选择目标市场：确定最具潜力的市场群体。
4.3 市场定位：制定独特且有效的市场定位策略。
本章概要：探索市场细分与定位的策略与方法。
单元训练：实践市场细分与定位。
单元考核：评估策略与定位能力。
第5章 产品策略
学习目标：掌握产品策略的关键要素。
引例：通过案例分析产品策略对市场成功的影响。
5.1 整体产品：理解产品不同层面的定义。
5.2 新产品开发：探讨创新与市场适应性。
5.3 包装策略：分析包装对消费者感知的影响。
5.4 品牌策略：构建与维护品牌价值。
5.5 产品生命周期策略：管理产品从开发到衰退的全过程。
本章概要：全面分析产品策略的各个方面。
单元训练：实践产品策略的规划与实施。
单元考核：评估策略执行与效果。
第6章 定价策略
学习目标：掌握定价策略的关键原则与方法。
引例：通过案例研究定价策略如何影响市场份额。
6.1 影响定价的因素：分析内部与外部因素。
6.2 定价目标：设定价格以实现特定业务目标。
6.3 定价方法：了解不同定价策略的优缺点。
6.4 定价策略：应用定价策略以优化市场表现。
本章概要：学习如何通过定价策略影响市场。
单元训练：实践定价策略的制定与调整。
单元考核：评估定价策略的理解与应用能力。
第7章 分销渠道策略
学习目标：掌握分销渠道的选择与管理。
引例：通过案例分析分销渠道对市场扩展的影响。
7.1 分销渠道选择：评估不同渠道的优劣。
7.2 分销渠道管理：优化渠道以提升效率。
本章概要：探索分销渠道策略的关键要素。
单元训练：实践分销渠道的选择与管理。
单元考核：评估渠道策略的理解与执行能力。
第8章 促销策略
学习目标：掌握促销策略的类型与应用。
引例：通过案例研究促销策略如何增强市场吸引力。
8.1 促销概述：介绍促销的基本概念与类型。
8.2 人员推销：了解面对面沟通的策略。
8.3 营业推广：分析折扣、赠品等促销手段。
8.4 广告促销：评估广告在塑造品牌形象中的作用。
8.5 公关促销：利用公关活动提升品牌声誉。
本章概要：全面介绍促销策略的实践与应用。
单元训练：实践不同促销策略的策划与执行。
单元考核：评估促销策略的理解与执行能力。
综合训练与考核
综合训练：整合所学内容，实践全面的市场营销策略。
综合考核：全面检验对市场营销的理解与应用能力。
附录一：职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围
附录二：案例分析、职业核心能力和职业道德训练与考核参照规范
主要参考文献
继续阅读：市场营销:理论实务案例实训图书目录学习目标：掌握市场营销的基础知识。
引例：通过案例分析，理解市场与营销的关系。
1.1 市场营销概念：定义市场与营销。
1.2 市场营销观念：探讨不同营销观念的区别。
1.3 市场营销基本理论：介绍关键理论框架。
本章概要：全面概述市场营销的基本概念与理论。
单元训练：实操练习，加深理论理解。
单元考核：检验学习成果。
第2章 市场环境分析与营销调研
学习目标：学会分析市场环境与进行营销调研。
引例：通过案例研究市场环境变化对营销策略的影响。
2.1 市场环境分析：了解外部环境对营销的影响。
2.2 市场营销调研：掌握收集与分析市场信息的方法。
本章概要：学习分析市场环境与进行有效的营销调研。
单元训练：实践分析与调研技巧。
单元考核：评估分析与调研能力。
第3章 消费者购买行为分析
学习目标：理解消费者购买行为及其影响因素。
引例：通过案例研究消费者决策过程。
3.1 消费者购买行为：描述不同类型的购买行为。
3.2 影响消费者购买行为因素：分析内外部因素。
3.3 消费者购买决策过程：详细解释决策步骤。
本章概要：深入剖析消费者购买行为的复杂性。
单元训练：模拟消费者决策过程。
单元考核：评估理解与应用能力。
第4章 市场细分与目标市场定位
学习目标：学会市场细分与目标市场定位策略。
引例：通过案例研究市场细分与定位的重要性。
4.1 市场细分：识别市场中的不同群体。
4.2 选择目标市场：确定最具潜力的市场群体。
4.3 市场定位：制定独特且有效的市场定位策略。
本章概要：探索市场细分与定位的策略与方法。
单元训练：实践市场细分与定位。
单元考核：评估策略与定位能力。
第5章 产品策略
学习目标：掌握产品策略的关键要素。
引例：通过案例分析产品策略对市场成功的影响。
5.1 整体产品：理解产品不同层面的定义。
5.2 新产品开发：探讨创新与市场适应性。
5.3 包装策略：分析包装对消费者感知的影响。
5.4 品牌策略：构建与维护品牌价值。
5.5 产品生命周期策略：管理产品从开发到衰退的全过程。
本章概要：全面分析产品策略的各个方面。
单元训练：实践产品策略的规划与实施。
单元考核：评估策略执行与效果。
第6章 定价策略
学习目标：掌握定价策略的关键原则与方法。
引例：通过案例研究定价策略如何影响市场份额。
6.1 影响定价的因素：分析内部与外部因素。
6.2 定价目标：设定价格以实现特定业务目标。
6.3 定价方法：了解不同定价策略的优缺点。
6.4 定价策略：应用定价策略以优化市场表现。
本章概要：学习如何通过定价策略影响市场。
单元训练：实践定价策略的制定与调整。
单元考核：评估定价策略的理解与应用能力。
第7章 分销渠道策略
学习目标：掌握分销渠道的选择与管理。
引例：通过案例分析分销渠道对市场扩展的影响。
7.1 分销渠道选择：评估不同渠道的优劣。
7.2 分销渠道管理：优化渠道以提升效率。
本章概要：探索分销渠道策略的关键要素。
单元训练：实践分销渠道的选择与管理。
单元考核：评估渠道策略的理解与执行能力。
第8章 促销策略
学习目标：掌握促销策略的类型与应用。
引例：通过案例研究促销策略如何增强市场吸引力。
8.1 促销概述：介绍促销的基本概念与类型。
8.2 人员推销：了解面对面沟通的策略。
8.3 营业推广：分析折扣、赠品等促销手段。
8.4 广告促销：评估广告在塑造品牌形象中的作用。
8.5 公关促销：利用公关活动提升品牌声誉。
本章概要：全面介绍促销策略的实践与应用。
单元训练：实践不同促销策略的策划与执行。
单元考核：评估促销策略的理解与执行能力。
综合训练与考核
综合训练：整合所学内容，实践全面的市场营销策略。
综合考核：全面检验对市场营销的理解与应用能力。
附录一：职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围
附录二：案例分析、职业核心能力和职业道德训练与考核参照规范
主要参考文献