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亚马逊站内广告与站外推广是跨境电商营销的两种主要策略。站内广告通过竞价策略展示产品，花费相对较低，但随着卖家数量增加，广告费用会随之上涨。站外推广则主要目标是清库存，通过折扣、促销活动实现销售目标，与站内广告的逻辑不同。

亚马逊站内外推广面对的顾客群体不同，站外广告效果好坏取决于目标用户群的精准度。确认产品适合站内广告投放或站外推广，需要考虑市场需求和用户画像。家居类产品适合站外推广，而女性用户较多的产品也适合站外推广。

站外推广，又称Deal，是通过降低产品价格吸引顾客购买。关键因素在于吸引人的低价和满足日常需求的产品，最好是生活必需品，易于储存和重复购买。

站外推广方式多样，包括社交媒体促销、Deal网站折扣、视频促销、博客促销等。选择推广渠道应根据产品特性，包括定价、产品复杂度、创新度、质量、品牌等，以及目标客户的性别、年龄、职业、兴趣、消费能力等因素。

站内推广主要有两种形式：亚马逊根据市场趋势和搜索量选择产品进行宣传，无需报名；以及亚马逊官方组织的活动，这类活动有主题和参加标准，卖家需符合要求才能参与。站内推广依赖亚马逊后台数据推荐，丰富listing属性有助于提高产品曝光度。

站内流量精准，能够通过广告推广和关键词推广吸引消费者，促进销售。站外推广则通过亚马逊DSP展示广告补充站内流量，亚马逊提供工具如Amazon Attribution和品牌奖励计划，帮助卖家在社交媒体上引导流量并增加品牌影响力。

了解站内与站外推广策略有助于跨境电商卖家更有效地利用资源，提升产品销售。推荐使用跨境电商浏览器等工具，以便优化广告和产品展示，提高营销效率。

在亚马逊上查找同款商品，可以通过两种方式实现。一种是系统推荐，名为“类似产品比较”。这是亚马逊的算法基于用户浏览和购买记录，自动抓取并生成的相关界面。这个界面通常位于产品详情页面的下方，需要下拉滚动条才能看到。另一种方式是主动搜索，用户可以在亚马逊主界面上找到“你的最近浏览历史”选项，点击进入后，可以找到之前浏览过的商品，并继续寻找类似产品。

系统推荐的“类似产品比较”功能，能够帮助用户发现与当前商品相似或相关的其他选择。这一功能的运作原理在于，亚马逊通过分析用户的历史行为数据，如浏览和购买记录，来推测用户可能感兴趣的商品。这种方式不仅提升了用户体验，还能有效引导用户探索更多可能感兴趣的商品。

主动搜索则更加灵活。用户可以根据自己的需求，直接在亚马逊的搜索栏中输入关键词，快速找到想要的商品。这种方式适用于用户已经明确了自己想要的商品类型，但需要进一步比较不同品牌或款式的情况。

无论是通过系统推荐还是主动搜索，用户都可以在亚马逊上轻松找到同款商品。这种便捷的购物体验，得益于亚马逊强大的数据分析能力和用户友好的界面设计。