营销策划案例

以下是十大成功营销策划案例：海尔氧吧空调、乐扣乐扣、情人节电商营销、益生堂、金双歧、雀巢咖啡、麦氏咖啡、肯德基、奥迪、苹果。

1、海尔氧吧空调：在2003年，海尔推出了一款创新产品——氧吧空调，通过增加室内氧气含量，提供了更加健康舒适的居住环境。这一创新概念成功地吸引了消费者的关注，使海尔空调在市场上脱颖而出。

2、乐扣乐扣：乐扣乐扣进入中国市场后，选择在房租高昂的城市中心广场开设直营店，与顶级品牌香奈儿做邻居。这种借位策略成功地提升了乐扣乐扣在消费者心中的品牌形象。

3、情人节电商营销：淘宝网在情人节期间推出“巴黎情书”活动，通过将情书邮寄到巴黎并盖上巴黎的邮戳，再寄回国内，为情侣们制造神秘惊喜。这一活动成功地吸引了大量消费者参与，并提高了淘宝网的知名度。

4、益生堂：益生堂三蛇胆胶囊是一款除痘保健品。在2000年市场普遍销售低潮的环境下，益生堂通过完整地运用整合营销策略，成功地脱颖而出。

5、金双歧：金双歧是一种肠道药，属于处方药。在面临OTC市场推广拉力不够的困境时，金双歧通过分阶段在考生中进行推广，最终荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

6、雀巢咖啡：在80年代初进入中国市场时，雀巢咖啡通过市场调查发现女大学生最喜欢嫁的人是出租车司机，因此明确了目标消费者，并在广告中强调其适合忙碌的都市人。

7、麦氏咖啡：与雀巢咖啡同期进入中国市场的麦氏咖啡，通过市场调查认为向往西方文化的知识分子是目标消费者，因此广告语非常文雅，滴滴香浓，意犹未尽”。

8、肯德基：肯德基在中国市场推出“鸡米花”产品时，发现中国消费者喜欢分享美食，因此将原本的个人份鸡米花改为家庭分享装，成功地提高了销量。

9、奥迪：奥迪在中国市场推出Q7车型时，邀请中国消费者参与试驾活动，并邀请明星代言，成功地提升了奥迪在中国市场的品牌形象和知名度。

10、苹果：苹果公司在产品发布会上，通过展示产品的独特设计和功能，以及邀请明星代言，成功地吸引了消费者的关注，提高了苹果产品的市场占有率。