不同情况的广告竞价策略以及预设竞价规则
不同情况的广告竞价策略以及预设竞价规则
在亚马逊广告管理中，选择合适的竞价策略至关重要。接下来将介绍几种竞价策略及其适用场景。
首先，固定竞价策略是指广告主设定的竞价值，系统不会调整。适合于新品期，避免因系统动态竞价而影响产品曝光，导致销售机会减少。建议使用固定竞价并结合广告位调整竞价策略，争取黄金位置，关注曝光量和点击率，不需过度关注ACOS。
其次，动态竞价策略包含提高和降低两个阶段。对于搜索结果首页的广告位，系统最高可将竞价提高至100%；其他广告位，提高幅度不超过50%。此策略适用于明星产品、旺季、销量为王等情况，通过提高竞价争取更多曝光机会。重要的是要根据广告目标和数据表现，确保竞价策略满足广告目标。
第三，动态竞价策略仅降低是针对不太可能转化为销售的点击降低竞价。适用场景包括产品即将断货、自然订单占比高、淡季或清库存等。通过调整竞价，控制广告花费，优化整体投入产出比。
此外，基于规则的竞价是让广告主根据特定时间或一天中的特定时间段自动调整竞价的策略。适用于动态竞价策略和固定竞价方案，能够利用高影响力的时间窗口提升销量。设置基于规则的竞价时，需下载广告报告，分析最佳表现时间段，然后设置预设竞价规则，比如提高或降低竞价百分比。
预设竞价规则的设置步骤包括：下载广告报告以了解表现最佳的指标时间段；分析报告，选择表现最佳的时间段进行预设竞价；根据选择的时间段，设定竞价提高或降低的百分比。请注意，预设竞价规则是累加性的，且在应用广告位调整的基础上生效。若使用基于规则的竞价策略，将无法使用预设竞价规则功能，需谨慎选择。
最后，为避免竞价提高导致超出预算，亚马逊建议应用基于时间表的预算规则。合理的竞价策略与预算管理相结合，能有效提升广告效果，实现销售目标。
在亚马逊广告管理中，选择合适的竞价策略至关重要。接下来将介绍几种竞价策略及其适用场景。
首先，固定竞价策略是指广告主设定的竞价值，系统不会调整。适合于新品期，避免因系统动态竞价而影响产品曝光，导致销售机会减少。建议使用固定竞价并结合广告位调整竞价策略，争取黄金位置，关注曝光量和点击率，不需过度关注ACOS。
其次，动态竞价策略包含提高和降低两个阶段。对于搜索结果首页的广告位，系统最高可将竞价提高至100%；其他广告位，提高幅度不超过50%。此策略适用于明星产品、旺季、销量为王等情况，通过提高竞价争取更多曝光机会。重要的是要根据广告目标和数据表现，确保竞价策略满足广告目标。
第三，动态竞价策略仅降低是针对不太可能转化为销售的点击降低竞价。适用场景包括产品即将断货、自然订单占比高、淡季或清库存等。通过调整竞价，控制广告花费，优化整体投入产出比。
此外，基于规则的竞价是让广告主根据特定时间或一天中的特定时间段自动调整竞价的策略。适用于动态竞价策略和固定竞价方案，能够利用高影响力的时间窗口提升销量。设置基于规则的竞价时，需下载广告报告，分析最佳表现时间段，然后设置预设竞价规则，比如提高或降低竞价百分比。
预设竞价规则的设置步骤包括：下载广告报告以了解表现最佳的指标时间段；分析报告，选择表现最佳的时间段进行预设竞价；根据选择的时间段，设定竞价提高或降低的百分比。请注意，预设竞价规则是累加性的，且在应用广告位调整的基础上生效。若使用基于规则的竞价策略，将无法使用预设竞价规则功能，需谨慎选择。
最后，为避免竞价提高导致超出预算，亚马逊建议应用基于时间表的预算规则。合理的竞价策略与预算管理相结合，能有效提升广告效果，实现销售目标。