2024年12月3日 第6页

RTB市场，全称为Real Time Bidding，是广告行业中一个热门的术语，直译为实时竞价。这是一种创新的广告购买模式，与传统的CPM（每千次展示费用）、CPC（每次点击费用）、月度固定费用或每日固定费用等模式不同，RTB的核心在于每个广告展示曝光时进行实时竞标。在展示型广告交易中，广告商和代理作为需求方，各大媒体作为供应方，通过维克瑞拍卖机制，根据展示曝光的需求量，广告商根据自身策略给出竞价，以达到效益最大化。市场效率模型中的供需平衡点，也直观地体现在展示型广告市场中，需求增加，价格自然会上升。RTB通过引入实时竞价，使得需求方能够更有效地利用资源。目前，国内能实现这种购买能力的典型例子是上海Avazu艾维邑动的DSP平台（DSP：需求方平台），它助力广告商在RTB市场中优化广告投放策略。