操作黑帽 SEO,小心被 Penguin 企鹅演算法惩罚!
企鹅演算法（Google Penguin）是 Google 防治黑帽 SEO（Search Engine Optimization，搜寻引擎最佳化） 的核心演算法，于 2012年 4 月正式启用。所谓 黑帽 SEO ，就是 透过欺骗、恶意误导搜寻引擎的手段来提升关键字排名 ；而企鹅演算法主要扫荡劣质反向连结、或是乱塞关键字的网站。
反向连结与权重传递在了解企鹅演算法之前，必须先认识「反向连结」(Backlinks)。所谓反向连结，就是 「他人网域中，连到我网域的连结」 （对他人的网域来说，这是一个「外部连结」）。
JKL 制作例如小美是个美食部落客，她觉得我写的咖啡厅介绍文不错，因而在她的文章中放一个连结导到我的咖啡厅介绍文；此时，对我来说，我就获得了一个来自小美网站的反向连结，对小美来说，则是在她的网站置入了一个外部连结。
每个网站在搜寻引擎眼中，是有「权重」之分的。 权重影响了关键字排名，它是根据多个指标计算得出， 权重越高代表该网站越优质 、可信，能拿到较佳排名；而反向连结不仅是计算的指标之一，更是传递权重的媒介。
反向连结就像投票一样，越多人愿意引用你的网站，表示你的内容有高度相关且品质足够好、值得被使用者看见，Google 对你的信赖度也会更高、权重更好，进而在搜寻结果页中将你的网站排在前面。[注]
JKL 制作值得注意的是，每个反向连结都代表了一张票，但在搜寻引擎的世界里，并不是像民主选举一样，不分种族性别社会地位、每个人投下的票都是同等价值。假如你被 *** 、等本来权重就很高的网站引用，会比拿到来自不知名新成立部落格的反向连结，获得更高的权重。也就是说，反向连结来源网站的权重越好，你获得的权重也越多；与其争取各种来路不明小网站的引用，不如从权重高的大网站拿到反向连结。
此外，网站与网站间的关联性也很重要。搜寻引擎的本质是为了搜寻者而服务，假如使用者浏览一篇料理相关的文章，点开文中的一个连结却是连到汽车介绍的网站，必定会觉得莫名其妙；正因为如此，Google 才如此看重网站间的相关性。在SEO 的世界中， 「权重为王，关联为后」 ，一个优质的反向连结，来源网站最好是高权重且高相关。
反向连结的滥用由于反向连结具有上述传递权重的特性， 过去一些投机人士便利用这点，透过各种恶意手法建立劣质的反向连结，以骗过搜寻引擎、拿到更好的排名。 比如，到权重高的网站疯狂刷带有自己网站连结的留言，「强制」获得价值高的反向连结；或者自己大量建立各种网站，明明主题毫无相关但还是不管三七二十一通通互相连来连去，借此洗高权重。
有些投机人士会透过各种恶意手法建立劣质的反向连结，以骗过搜寻引擎，取得更好的排名。Pexels这些行为已经严重影响了权重与排名计算机制，同时也大大破坏了使用者的搜寻体验，用户点击连结是为了得到相关的内容、却只看到一堆垃圾网站。面对这些恶意的黑帽手段，Google 不得不采取对策，例如透过企鹅演算法，以维护搜寻引擎的清净与使用体验。
谁可能会被企鹅演算法惩罚？上述的反向连结滥用问题，促成了企鹅演算法的诞生，企鹅演算法可说是劣质反向连结的克星。不过，究竟哪些类型的连结可能会被企鹅演算法惩罚呢？在 Google官方指南中有详尽说明：
除了连结之外， 「乱塞关键字」( keyword stuffing ) 也会被企鹅演算法侦测。所谓乱塞关键字，就是在内容中不自然地大量塞入一堆关键字，借此提升排名。例如，目标关键字是「台北 咖啡厅」，乱塞关键字的内容可能会是：「住在台北的台北人都超推荐位在台北的OO咖啡厅，OO咖啡厅在台北真的很受台北咖啡厅迷欢迎，所有爱去咖啡厅的台北人都喜欢去台北的OO咖啡厅喝好喝的台北咖啡」这类言不及义的句子。
企鹅演算法大大帮助剔除使用劣质反向连结刷排名的网站。Pexels一旦被企鹅演算法抓到，该网站在搜寻结果页的排名就会被大幅降低、连带影响自然流量（使用者透过关键字搜寻自然点进来的流量），甚至可能被搜寻引擎取消收录、永远搜不到而消失在网路世界。
根据官方于 2012 年的统计，在企鹅演算法正式上线后，影响了约 12% 的搜寻结果。2016 年，Google 正式宣布企鹅演算法已纳入搜寻引擎的核心演算法之一，可见其重要性。
总结迄今，企鹅演算法已更新至 4.0 版本，且仍然持续迭代中。了解企鹅演算法的发展与运作，可以让你更清楚知道在经营 SEO 时应避免误踩哪些「地雷」，并明白适当使用关键字、撰写高品质的内容以及争取优质的反向连结才是提升关键字排名的王道！
注解