酷派为何会推出ivvi品牌?面临的主要问题又有哪些?

酷派推出ivvi:品牌、渠道、产品与互联网营销四重挑战

手机制造商酷派近期宣布推出ivvi,针对社会化渠道,同时,其电商品牌大神也独立运营。酷派现拥有酷派、ivvi、Dazen三个品牌,分别独立运营,以应对市场变革。ivvi由酷派高管张光强和李斌带领,目标人群是年轻时尚的18-25岁消费者,定位中高端市场,其首款产品K1已上市,售价1799元。

酷派此举背后的原因在于2014年4G元年和运营商降低终端补贴的影响。酷派曾试图通过4G战略抢占市场,但过度依赖运营商使其面临市场变化的风险。在运营商补贴减少后,酷派试图通过Dazen(电商)和ivvi(公开渠道)转型来应对。然而,ivvi的发展将面临四道关键门槛:


总的来说,酷派的品牌拆分策略是企业转型的一部分,但成功的关键在于能否提供专业的团队运营、放权管理,以及有效解决上述挑战。