旅游目的地旅游目的地营销策略

在旅游目的地营销中，传统的4P营销组合策略，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)，虽然对企业利润的追求是核心，但现代策略更倾向于融合4P与4C，以消费者为中心。4C策略强调消费者(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)，这要求将游客满意度置于首位，而非仅仅关注景区本身。

整合营销的4i原则，由网络营销专家提出，包括趣味(Interesting)、利益(Interests)、互动(Interaction)和个性(Individuality)。在网络媒体时代，消费者的力量日益显现，信息传播由单向的“教堂式”转变为多向的“集市式”，传统营销需转变为互动的“垂钓”方式，通过创意和有效沟通吸引游客。

促销策略的转变尤为关键，不再仅仅是单向的宣传，而是需要通过电视、杂志、网络等多元渠道进行双向沟通，深入了解游客需求，通过互动方式掌握消费者心理，以此驱动旅游目的地产品持续优化和改良。这种以游客为中心的策略，旨在提升旅游体验，实现旅游目的地与游客的双赢。

所谓旅游目的地，是吸引旅游者在此作短暂停留、参观国内旅游目的地(40张)游览的地方。旅游通道将客源地和目的地两个区域连接起来，是整个旅游系统的桥梁。他们为旅游目的地下的定义为“一定地理空间上的旅游资源同旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地结合起来，就成为旅游者停留和活动的目的地，即旅游地。旅游地在不同情况下，有时又被称为旅游目的地，或旅游胜地。”