浅谈游戏渠道-TapTap

传统渠道的困境

在游戏行业，应用商店等传统渠道在分发过程中往往居于主导地位，这导致游戏厂商与用户之间的匹配效率低下。主要问题在于：

• 渠道条款苛刻，通常拿走大头收益，导致游戏厂商与渠道之间矛盾激化。

  
  



• 分发过于中心化，头部游戏获得80%流量，长尾游戏曝光不足，中腰部游戏厂商面临不公平竞争。

  
  



• 渠道以商业利益为导向，展示给用户的内容往往是经过“加工”的，平台推荐与用户喜好不完全一致。

  
  

新渠道的崛起

面对传统渠道的局限性，新渠道如TapTap应运而生，以解决匹配效率问题。新渠道的核心理念是让用户体验定义渠道，而非平台定义，具体体现在：

• 供给侧开放，支持游戏厂商认证入驻，提供丰富运营工具。

  
  



• 平台侧克制商业，用户评价和打分决定游戏排序，避免金钱干预。

  
  



• 需求侧重视玩家运营，构建玩家话语权，吸引更多高端玩家。

  
  

新渠道的模式

新渠道以平台为中台，游戏厂商为参赛者，用户为裁判，形成一个动态平衡的生态系统。新渠道通过游戏评价与打分形成潮流，辅助用户决策，同时不接受商业化干预，确保平台公信力。

新机遇与展望

新渠道为游戏行业带来了新的机遇，包括：

• 从产业链上下游整合，提供更深层次的服务，如账号、道具交易等。

  
  



• 升级为以用户为中心的分发模式，通过KOL或KOC进行内容带货，实现更有效的商业化。

  
  

总之，新渠道通过改变传统模式，重新定义了游戏分发与用户体验的关系，为游戏行业注入了新的活力。