淘宝盖楼的营销逻辑是什么? - 知乎
双十一前夕，你是否也被七大姑八大姨的链接包围，要求“帮我盖楼”？淘宝的盖楼活动，看似简单，实则是一场社交营销的大战。
阿里社交营销策略今年未变，仍以组队PK形式进行。取消了盖楼门槛，使得用户尽全力帮助淘宝宣传，消耗大量时间和精力。淘宝利用充值拉人助力功能，不惜代价鼓励用户参与，一旦失败，之前努力付诸东流。这样的活动，不仅吸引了大量新用户，更催生了“卖楼”市场，收益即时，避免了长期输赢的不确定性。
许多人对盖楼活动表示不满，指责其套路深、强制多、榨取人脉资源。然而，尽管活动达到拉新和推广的目的，却牺牲了用户体验，引发大规模指责。这种做法是赚是亏，似乎只能看阿里是否能平衡商业策略与用户感受。
面对残酷的活动规则，许多人选择通过“卖楼”来规避风险。买楼则是因为在努力拉人后，发现对手实力相当，为了稳赢而选择花费成本购买楼层数。这种现象源于对沉没成本的不承认和对胜利的渴望，催生了“买楼”市场。
对于盖楼活动，根据计算，平均每人收益大约为7.18元。即便连续获胜16场，每人最终收益也仅为705元，平均每天拉互助的时间成本高达8.8125元。这样的收益与时间投入相比，显得微乎其微。
目前，微信已开始打击冻结淘宝盖楼互助群，提醒用户谨慎参与。双十一盖楼活动最终结果如何，让我们一起期待局势的发展。
阿里社交营销策略今年未变，仍以组队PK形式进行。取消了盖楼门槛，使得用户尽全力帮助淘宝宣传，消耗大量时间和精力。淘宝利用充值拉人助力功能，不惜代价鼓励用户参与，一旦失败，之前努力付诸东流。这样的活动，不仅吸引了大量新用户，更催生了“卖楼”市场，收益即时，避免了长期输赢的不确定性。
许多人对盖楼活动表示不满，指责其套路深、强制多、榨取人脉资源。然而，尽管活动达到拉新和推广的目的，却牺牲了用户体验，引发大规模指责。这种做法是赚是亏，似乎只能看阿里是否能平衡商业策略与用户感受。
面对残酷的活动规则，许多人选择通过“卖楼”来规避风险。买楼则是因为在努力拉人后，发现对手实力相当，为了稳赢而选择花费成本购买楼层数。这种现象源于对沉没成本的不承认和对胜利的渴望，催生了“买楼”市场。
对于盖楼活动，根据计算，平均每人收益大约为7.18元。即便连续获胜16场，每人最终收益也仅为705元，平均每天拉互助的时间成本高达8.8125元。这样的收益与时间投入相比，显得微乎其微。
目前，微信已开始打击冻结淘宝盖楼互助群，提醒用户谨慎参与。双十一盖楼活动最终结果如何，让我们一起期待局势的发展。