营销管理基础内容简介

本书由六个组成部分构成，全方位探讨营销管理的基础理论和实践技巧。首先，单元一深入解析营销管理基础，为读者提供坚实的理论基石。接着，单元二聚焦营销战略管理，探讨如何制定并实施有效的战略决策。

第三单元讲解营销计划的制定与管理，强调实践操作中的关键步骤和策略。品牌管理是第四单元的核心，它涵盖了品牌建设与维护的实用方法。第五单元则着重于渠道设计与管理，帮助读者理解如何选择和优化销售渠道。最后，促销管理单元通过生动案例，展示了如何运用各种促销手段提升产品销售。

本书以提升营销人员的理论素养和实战能力为目标，针对不同层次的营销人员，从基础知识到高级策划技能，进行深入且系统的讲解。内容丰富，语言通俗易懂，案例贴近实际，无论是准备营销认证考试的学习者，还是高等院校管理、营销专业师生和研究者，或者寻求市场营销培训的企业和个人，都能从中获益匪浅。无论你是初入行业的新手，还是经验丰富的营销老手，都能在本书中找到适合自己的学习资源。

本书由6个单元组成，内容包括营销管理基础、营销战略管理、营销计划的制定与管理、品牌管理、渠道设计与管理、促销管理，既有全面系统的理论知识介绍，又有从实践中总结出来的适用经验和生动案例。本书以提高营销人员理论水平与实战能力为核心，对基层营销人员必备的基础知识、基本技能和较高层次营销人员需要的营销管理与策划技能，进行了比较系统和深入的阐释与分析。