Fragrance

在当今产品过剩、广告如潮的时代，商家们开始尝试突破传统营销的框架，创新味觉营销策略。例如，Sony Ericsson手机新品自带清香，让人平静；LG的“巧克力”手机散发出独特的巧克力香味；而三星则通过店内蜜瓜香味吸引顾客。这种“味觉营销”是利用特定气味来吸引消费者，唤起记忆和认同，从而引导消费，区别于传统视觉营销，注重的是消费者的味觉和嗅觉体验。

英国牛津大学的研究指出，气味与个人经历紧密相连，消费者对气味的感知远比我们想象的要敏感。航空公司如英国航空，就通过在头等舱中使用Meadow Grass芳香剂，强化品牌形象。高档衬衫零售商托马斯·彼克则在商店内放置散发清新棉香味的传味器，让顾客在购物时感受到独特价值。卡夫食品的杂志广告利用摩擦散发产品味道，如Philadelphia奶油奶酪广告散发出草莓奶酪蛋糕的香气，增加了广告的吸引力。

嗅觉符号也被巧妙地融入广告中，如劳斯莱斯香页广告散发出皮革味，新加坡嘉华影院放映《查理和巧克力工厂》时弥漫巧克力香气，都展现了味觉营销的力量。春节期间，重庆商场的熏香促销活动使得顾客停留时间增加，销售额显著提升，这表明味道在影响消费者决策中起着重要作用。

在视觉疲劳的当下，味觉营销以其直接和丰富的感官体验，成为了商家吸引消费者的新途径。通过创新味觉体验，商家不仅提升了消费者的购物愉悦感，也为自己赢得了更大的商业机会。味觉营销不再是简单的附属品，而是营销策略中不可或缺的一部分，为消费者带来了全新的享受方式。