新闻事件营销

摘要：对于企业来说，搞个“大新闻”事件营销是梦寐以求的事情，新闻事件营销在引导市场，提升产品知名度，塑造品牌美誉度等方面更快、成本更低，也更具公信力。那么新闻事件营销到底应该怎么玩?运用新闻为企业宣传的营销方式一直备受企业钟爱，想要做好新闻营销，就要有效综合运用新闻报道，创造最佳传播效能。长沙事件营销公司的乐客公关今天就来和你谈谈新闻事件营销的具体操作细节。确立主题

新闻营销强调的是在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有价值新闻价值的事件，或有计划、组织各种形式的活动，以期制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣。所以我们必须有一个清晰的主题，这个主题需要给企业带来品牌传播或产品推广，但更需要满足大众对新闻的诉求。软文撰写对于新闻事件营销来说，软文是实操的第一步也是最重要的一步，作为主传播载体，一定要十分有吸引性。

基于主题，客观真实的阐述只是其一，深入了解目标消费者的各种状态，切入消费者关心和重视的核心是其二，最后寻找符合主题和目标消费人群共性的表现手法。常见的表现手法有新闻式、恐吓事、说理式、情感式、直接式、问答式等。渠道运营互联网的发展让传播渠道变的多样，同样让信息覆盖的成本变大。多媒体覆盖精力、费用的成本难以控制，主流媒体覆盖又担心错过目标人群，所以科学有效的渠道选择是关键。对于目标人群进行深入挖掘，根据他们的阅读习惯确定传播渠道、传播时间。让信息及时有效的传递在目标人群中，形成相应的话题圈层，吸引用户自发传播。合理炒作对于新闻事件营销来说，如果不进行合理的炒作，一来难以形成话题圈层，二来难以形成记忆点。消息的更迭让用户每天会阅读到海量的新闻，合理的炒作让用户印象更为深刻，炒作的二次传播效果也能最大限度的发挥新闻事件的效益。

比如加多宝亿元捐款后的“封杀令”。借助亿元捐款后的消费者好感，进行行为引导，消费共鸣，才使得加多宝从名不见经传的地域性饮品，上升到全国知名饮品行列。新闻事件营销的阅读率、可信度、内容深度、长存性等都是传递品牌形象、产品信息非常重要的属性，在宣传广告成本日益上涨而效果日趋下降的大环境下，企业何不将精力转投于此，或许有意向不到的收获。