亚马逊2020年Q2广告数据:亚马逊DSP、赞助产品支出持续飙升
2020年第二季度，数字营销机构Tinuiti发布了一份关于亚马逊广告的基准报告，揭示了赞助产品和品牌以及亚马逊需求方平台DSP广告的支出和销售情况。
根据Tinuiti的研究，2020年第一季度亚马逊赞助产品支出增长了24%，而到了第二季度则增长了28%。销售增长率更是惊人，达到了37%，点击率也飙升了49%。虽然每次点击成本(CPC)在过去两年的第一个季度下降了14%，但一些广告客户因疫情退出竞价，这表明定价趋势在下降。另一方面，赞助品牌在第二季度表现突出，支出同比增长了60%，销售额则增长了79%。
Tinuiti的负责人Andy Taylor认为，亚马逊广告依然是供应商和卖家实现业务快速增长的机会。他建议广告客户应该利用所有的可用模式，以在2020年下半年扩大业务范围，尤其是在第四季度之前，市场营销人员需要制定广告策略。
亚马逊DSP广告客户在第二季度的支出也显著增加，与第一季度相比增长了28%。第一季度的支出相比2019年第四季度增长了4%，这是连续第五个季度的增长。此外，CPM（每千次展示成本）也出现了显著下降，环比下降26%之后又下降了1%。
Tinuiti的市场副总裁Jeff Coleman指出，亚马逊DSP广告商在亚马逊自有和运营的库存上的支出占总投资的54%，并且推动了67%的购买。亚马逊自有库存在“detail page”上的浏览率和购买率通常优于非亚马逊库存，因为这些产品通常在购买之前就直接出现在亚马逊上。对于那些希望在消费者心目中保持领先地位的品牌来说，第三方库存同样具有价值。
继续阅读：亚马逊2020年Q2广告数据:亚马逊DSP、赞助产品支出持续飙升根据Tinuiti的研究，2020年第一季度亚马逊赞助产品支出增长了24%，而到了第二季度则增长了28%。销售增长率更是惊人，达到了37%，点击率也飙升了49%。虽然每次点击成本(CPC)在过去两年的第一个季度下降了14%，但一些广告客户因疫情退出竞价，这表明定价趋势在下降。另一方面，赞助品牌在第二季度表现突出，支出同比增长了60%，销售额则增长了79%。
Tinuiti的负责人Andy Taylor认为，亚马逊广告依然是供应商和卖家实现业务快速增长的机会。他建议广告客户应该利用所有的可用模式，以在2020年下半年扩大业务范围，尤其是在第四季度之前，市场营销人员需要制定广告策略。
亚马逊DSP广告客户在第二季度的支出也显著增加，与第一季度相比增长了28%。第一季度的支出相比2019年第四季度增长了4%，这是连续第五个季度的增长。此外，CPM（每千次展示成本）也出现了显著下降，环比下降26%之后又下降了1%。
Tinuiti的市场副总裁Jeff Coleman指出，亚马逊DSP广告商在亚马逊自有和运营的库存上的支出占总投资的54%，并且推动了67%的购买。亚马逊自有库存在“detail page”上的浏览率和购买率通常优于非亚马逊库存，因为这些产品通常在购买之前就直接出现在亚马逊上。对于那些希望在消费者心目中保持领先地位的品牌来说，第三方库存同样具有价值。