品牌的顶层设计是六个设计

什么叫品牌顶层设计呢？涉及六个方面：

1、第一是产品设计，即产品结构的设计。

能为客户服务那么长的时间，年复一年地去做，在于什么呢？在于我们深入到它的经营核心，经营的核心是什么？是新产品的开发和产业结构的设计。

我们的创意，首先是新产品的创意，而我们的战略就是产品结构的规划。

产品结构就是企业发展的路线图。所以我说企业就是产品，总经理首先是产品总经理。

营销咨询，品牌咨询，首先是产品咨询。

2、第二个顶层设计是什么呢？是品牌命名。

在品牌的命名和产品命名上面，怎么通过命名直接地突出这个品牌或者产品的价值呢？降低品牌投资的成本非常关键。

3、第三个顶层设计是什么？

“超级符号就是超级创意”是个超级符号的设计。

4、第四个顶层设计是什么设计？

对品牌的知识 体系的设计，而最后去转换表现为品牌的话语体系的设计。

5、第五个顶层设计是什么？就是一个梦想的设计。

一个世界最领先的企业，它一定是代表了人类在某一方面追求的梦想，会成为大家在这方面梦想的化身，所以大家的眼光都集中到它上面，它的一举一动都牵动着这个行业，这介社会。那么我们给我们的每个一个客户，每一个企业的设计，是一个什么梦想化身，这样的设计能不能成为大家的梦想？

6、第六个顶层设计是什么呢？是品牌文化的设计。

什么叫品牌文化？先讲什么叫文化，文化是人类历史形成的物质财富和精神财富的总和，或特指精神财富。那么打造品牌文化，设计品牌文化，就是要把人类上千万年形成的古老文化通俗化，符号化，添加到欠的商品上面，添加到我们的品牌上面，去传播，去销售。

这就是我们对品牌文化的定义。