产品推广和品牌推广的区别?

产品推广和品牌推广，是市场营销中的两种不同策略。理解它们之间的区别，能帮助我们更准确地定位产品和品牌在市场中的角色。

首先，产品推广着重于对具体商品的宣传。例如，飘柔、玉兰油、沙宣等都是产品名称。当企业专注于推广这些产品时，即为产品推广。产品推广的目的是增强消费者对具体商品的认知，激发购买欲望。

以宝洁公司为例，当其关注于提升飘柔、玉兰油、沙宣等产品的知名度、销量时，这就是典型的针对产品的市场推广。

与此不同的是，品牌推广则是对整个品牌进行的市场宣传。例如，耐克的某一系列运动鞋广告，虽然也属于产品推广的一种，但如果其广告更侧重于传递耐克的品牌理念、企业文化和品牌形象，那么这就是品牌推广。

当耐克制作并播出了一段反映其企业文化、品牌价值的形象片时，它并没有直接推销任何特定产品，而是通过这种方式塑造并强化了耐克的品牌形象，激发消费者对品牌的认同和忠诚。

总结来说，产品推广和品牌推广各有侧重。产品推广旨在促进特定商品的销售，而品牌推广则旨在提升品牌的整体形象和消费者对其的认知度。在实际操作中，往往两者相辅相成，共同作用于市场。