网络事件营销成功案例分析
一、Mbox音乐盒的网络营销成功案例分析
Mbox音乐盒的网络营销故事可以说是一个普通的网络创业故事。店主田依雯在2002年，网络购物刚刚开始的年代，通过销售自己的闲置物品，逐渐发现了网络销售的商机。于是，一个名为“Mbox音乐盒”的网络饰品品牌诞生了。
随着生意越来越忙，田依雯的丈夫石先生也辞职来帮助她。从最初的53元启动资金，到第一张自己拍摄的饰品照片，到第一个自己设计的商品页面，Mbox完全是由田依雯一个人完成的。不同风格、亲民价格、来自韩国的时尚饰品，让Mbox在网络上逐渐积累了自己的客户群体，并雇佣了第一个员工。Mbox完成了从一个人的小店到有独立工作室的网店的变化。
2005年，Mbox被高速发展的“淘宝”吸引，在淘宝上注册了自己的第一家店：musicbox。面对越来越多的竞争对手、模仿者和更低的产品价格，Mbox深深体会到了市场的残酷。然而，淘宝的不断自我升级让Mbox领悟到了应变的策略。Mbox开始寻找自己的特色，定位自己的目标客户群，并坚持下来。最终，Mbox在淘宝上成功生存下来，并茁壮成长。
在田依雯和丈夫的精心打理下，网店的生意做得有声有色。从开始销售别人的产品，渐渐转变为开始销售自己设计的产品。2008年，Mbox成立公司，注册自己的商标并成功加入淘宝商城，现在已经成为年销售额几百万元，拥有十几个人的专业团队，成长为一个真正的网络品牌。
二、“唱反调”的事件营销成功案例分析
新媒体传播的力量不容小觑，尤其是网络传播。近年来，网络上成功的事件营销案例屡见不鲜。从多芬的“真美运动”开始，事件营销案例被企业视为营销法宝，屡次使用、屡次受用。
研究发现，近年来成功的事件营销案例，都是以“争议话题”为由头唱反调。多芬的“真美运动”事件中，户外广告和网络媒体宣传的人物并不是如花似玉、貌美年轻的女人，而是一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔。海报中，英国奶奶微笑着，上面写着“有皱纹真美”。这传达出多芬倡导的“希望女人更乐于接受自己的真实面孔，而不是重重化妆品包裹出来的幻象”。
这种事件营销案例在全世界各地上演，并越演越烈，带来的效益就是多芬的全球销量迅速增长。
近年来，国内也开始出现类似的事件营销案例。2005年，一个名为“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小，但是价格却要几十元，发帖者表示对其高价不满，并提供多种盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。
看到此贴后，吃过的人感觉新奇有趣，没吃过的跃跃欲试。就这样，网络上竟然掀起多种“沙拉的金字塔”的样式，其建筑技巧也在不断创新。随着帖子点击率的急速飙升，这样一个唱反调的事件营销案例最终使必胜客的顾客流量迅速增长。
这些事件营销案例的成功，关键在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处，利用所有人的猎奇心里，完成了一次漂亮的时间营销。
继续阅读：网络事件营销成功案例分析Mbox音乐盒的网络营销故事可以说是一个普通的网络创业故事。店主田依雯在2002年，网络购物刚刚开始的年代，通过销售自己的闲置物品，逐渐发现了网络销售的商机。于是，一个名为“Mbox音乐盒”的网络饰品品牌诞生了。
随着生意越来越忙，田依雯的丈夫石先生也辞职来帮助她。从最初的53元启动资金，到第一张自己拍摄的饰品照片，到第一个自己设计的商品页面，Mbox完全是由田依雯一个人完成的。不同风格、亲民价格、来自韩国的时尚饰品，让Mbox在网络上逐渐积累了自己的客户群体，并雇佣了第一个员工。Mbox完成了从一个人的小店到有独立工作室的网店的变化。
2005年，Mbox被高速发展的“淘宝”吸引，在淘宝上注册了自己的第一家店：musicbox。面对越来越多的竞争对手、模仿者和更低的产品价格，Mbox深深体会到了市场的残酷。然而，淘宝的不断自我升级让Mbox领悟到了应变的策略。Mbox开始寻找自己的特色，定位自己的目标客户群，并坚持下来。最终，Mbox在淘宝上成功生存下来，并茁壮成长。
在田依雯和丈夫的精心打理下，网店的生意做得有声有色。从开始销售别人的产品，渐渐转变为开始销售自己设计的产品。2008年，Mbox成立公司，注册自己的商标并成功加入淘宝商城，现在已经成为年销售额几百万元，拥有十几个人的专业团队，成长为一个真正的网络品牌。
二、“唱反调”的事件营销成功案例分析
新媒体传播的力量不容小觑，尤其是网络传播。近年来，网络上成功的事件营销案例屡见不鲜。从多芬的“真美运动”开始，事件营销案例被企业视为营销法宝，屡次使用、屡次受用。
研究发现，近年来成功的事件营销案例，都是以“争议话题”为由头唱反调。多芬的“真美运动”事件中，户外广告和网络媒体宣传的人物并不是如花似玉、貌美年轻的女人，而是一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔。海报中，英国奶奶微笑着，上面写着“有皱纹真美”。这传达出多芬倡导的“希望女人更乐于接受自己的真实面孔，而不是重重化妆品包裹出来的幻象”。
这种事件营销案例在全世界各地上演，并越演越烈，带来的效益就是多芬的全球销量迅速增长。
近年来，国内也开始出现类似的事件营销案例。2005年，一个名为“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小，但是价格却要几十元，发帖者表示对其高价不满，并提供多种盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。
看到此贴后，吃过的人感觉新奇有趣，没吃过的跃跃欲试。就这样，网络上竟然掀起多种“沙拉的金字塔”的样式，其建筑技巧也在不断创新。随着帖子点击率的急速飙升，这样一个唱反调的事件营销案例最终使必胜客的顾客流量迅速增长。
这些事件营销案例的成功，关键在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处，利用所有人的猎奇心里，完成了一次漂亮的时间营销。