2025年1月7日 第15页

后亚马逊时代，运营操盘手的核心能力转向了产品判断、免费流量获取、广告推广、数据思维与流程化操作。

产品判断能力是关键，运营需具备选品和开发能力，同时能评估产品竞争力，如买家评价、退货率和产品测试结果，确保产品满足市场需求，形成公司产品力评估体系。

免费流量获取能力成为焦点，卖家需掌握优化文案、布局关键词、规划新品推广周期等策略，通过工具抓取竞品关键词，优化文案布局，扩大精准流量池，拉动销量增长。

广告推广能力要求运营制定销售计划，合理分配资源，优化广告布局，监控数据，及时调整策略，实现稳定盈利。

数据思维贯穿运营全过程，从关键词分析、竞品研究到销量预测，每一步决策都需基于数据分析，确保运营策略的有效性。

流程化能力让运营有条不紊，从明确广告目的到阶段性评估，再到复盘总结，每一步都遵循规划路径，提高运营效率。

在白帽时代，回归底层关键词和listing，确保排名稳定、转化率高，但需耐心、细心地执行每个环节，避免急于求成。

白帽运营需实事求是，跳出固化思维，通过学习和实践，发现亚马逊运营的新可能，差距往往源自能力不足，而非运营本身难度增加。

平台对卖家的要求提高，意味着传统刷单、黑科技等手段不再适用，转而追求正规、高效和可持续的运营策略，从而在竞争中脱颖而出。

7月16日，亚马逊美国站的会员日促销活动启动时，遭遇了严重的系统故障，网站和App崩溃，导致大量消费者无法进行购物，只能看到狗狗的照片，这个情况持续了数小时。亚马逊官方表示，由于Prime Day活动期间的大量流量，服务器不堪重负，出现了罕见的宕机。消费者的情绪受到了影响，卖家也面临了挑战。

此前，Coresight Research预测，今年亚马逊会员促销的收入将达到34亿美元，同比增长41%，有望创造新的销售纪录。然而，这次故障可能会对最终销售额产生影响。国外消费者在社交媒体上表达了不满，有人调侃亚马逊的错误页面，但也有人对服务质量提出质疑。

亚马逊作为电商和云计算巨头，其在促销日出现这种网络故障，确实令人惊讶。市场分析师指出，亚马逊在网络服务上的表现需要改进。一些国内卖家也表达了类似的看法，认为亚马逊需要向国内电商平台学习。

相较亚马逊美国站的短暂瘫痪，其他站点的卖家已经看到了积极的反馈。一些欧洲卖家反映，他们的订单量显著增加。卖家们纷纷询问是否受到了亚马逊美国站故障的影响，以及自己是否也迎来了销售高峰。

（卖家之家原创/作者：危伟）

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